海尔产品线丰厚，触及电视、冰箱、洗衣机、厨卫产品及小家电产品，“海尔系厨电”矩阵由海尔厨电、美国 GE 、新西兰 Fisher Paykel 、日本 AQUA 、卡萨帝 Casarte 、统帅、等品牌组成。
海尔从建立以来，坚持以客户的实在需求为中心的立异系统驱动企业继续健康开展，从一家资不抵债、接近关闭的团体小厂开展成为全世界大型家电榜首品牌。
1985年海尔引入“琴岛﹣﹣利勃海尔”作为公司的商标（琴岛是青岛的别称），此商标和海尔兄弟图形成为海尔榜首代辨认标志。
1991年海尔称号确认改为青岛琴岛海尔集团公司，产品商标也一起改为琴岛海尔，推出中英文组合标志“琴岛海尔”，这是海尔的第二代辨认标志。
1993年5月海尔企业名改为海尔集团，集团将产品品牌与集团称号均设定为中文海尔。
2004年12月26日海尔集团启用了新的海尔标志，由中英文（汉语拼音）组成。
2011年7月28日海尔集团收买三洋电机的冰箱、洗衣机以及东南亚四国的白色家电销售业务。
2018年5月海尔初次提出的生态品牌，是继产品品牌、渠道品牌之后，又一次品牌内在的晋级。
